新日电动车

电动车行业

新日电动车卡布奇系列新品上市包装推广

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新日电动车主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售的大型民营股份制上市公司,目前已拥有无锡、天津、湖北、广东等多个生产基地,产品远销欧美和东南亚市场,出口全球70多个国家和地区。2008年新日电动车凭借优秀的综合实力,成为第二十九届奥运会官方指定用电动车,2017年4月27日,登陆上海主板A股上市,成为电动自行车行业首家登陆主板上市的公司。

 

项目背景

低碳社会推进程度加深,电动车产业也是与时俱进,我们在大街小巷随处都能看到电动车的身影,它早已成为新骑行文化的重要象征。而且新的时代也赋予了电动车新的定义。

卡布奇系列电动车正是最具新时代女性形象的代表,产品凭借年轻时尚的设计风格与小而精致的设计理念打破传统电动车行业厚重而笨拙的局限引领行业潮流。

 

服务内容

新品推广:对第一款自主研发车型——卡布奇,进行上市全案推广营销策划

品牌梳理:市场洞察,品牌定位,品牌核心价值提炼等

品牌设计:KV和卖点海报设计、VI设计、详情页设计、DM单页设计、终端设计等

品牌营销:事件营销策略、全网营销策略、社群营销策略等

品牌传播:媒体公关策略、官方软文宣传策略等

 


 

一 、品牌梳理

 

1. 市场洞察:市面上大多数的电动车造型普通,销售渠道和价格也是大同小异,再加上无数的竞品,市场饱和度较高,为了打破常规,在电动车“红海”中标新立异,ZEROO赋予了新日卡布奇新的内涵,重新定义了女性小龟王电动车。

 

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2. 品牌定位:众多的电动车品牌,众多的车型以及雷同的造型设计加深了消费者对电动车的选择难度。ZEROO在深刻洞察消费者痛点需求的基础之上,深刻挖掘新日卡布奇电动车的差异性卖点,并以打造产品在用户心中的影响力为核心,以影响用户购买决策为目的,打通了产品推进消费者心智的定位策略——“萌”、“森”、“御”系化定位策略。卡布奇的外观、内涵、功能、价格、附加值刚好对应消费者的需求、心态、喜好、消费观。一个产品,三种样式适应不同女性对卡布奇电动车的多元需求,作为首款符合都市女性精神需求和生活需求的卡布奇电动车不管在哪都是一道靓丽的风景线。

 

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3. 品牌核心价值提炼:解决消费者痛点,一个坚定的购买理由,比什么都重要,用卡布奇卖点解决市场痛点,引起用户共鸣。3大主要卖点、12个辅助卖点,全面解决用户常规和特殊需求。

 

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卖点转化的高效话术参考,让新日销售人员能够游刃有余的,把卡布奇卖点精炼且完整地介绍给消费者。

 

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二 、品牌设计(其他品牌设计涉及保密协议暂不开放,请谅解)

 

1. 卡布奇主KV:把车拟人化则是别出心裁的出发点和创意,ZEROO贝博app体育下载把卡布奇消费目标人群对应“萌”“森”“御”三种风格。

 

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2.卡布奇萌系KV:其中萌系以黄色为主,整车充满了风格活泼可爱的风格,瞄准活泼可爱且元气满满的少女们,她们心态年轻,古灵精怪,二次元和萌物都是她们的兴趣所在。她们年轻且开放,常常为“我喜欢”的东西付钱。

 

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3. 卡布奇森系KV:而森系以淡绿色为主,加上车身的绿叶装饰,一眼望去,就能感觉到大自然的气息扑面而来,看起来温柔安静,特别有文艺范儿,瞄准对日常生活和工作均有自己的精神追求和物质体现的女人。她们成熟且精致,常常为“配得上”的东西付钱。

 

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4. 卡布奇御系KV:御系则是以玉白色为主,再配合代表时尚的的“三色杠”,骨子里透出精致大气。瞄准在竞争激烈的生活里,能活在当下且享受生活的女子们,工作不是唯一,因为生活里永远有惊喜。她们温柔且灵动,常常为“感觉对”的东西付钱。

 

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三 、品牌营销

 

1. 全网营销策略:微博热门小时榜+大V联合转发,以热门话题、创意KV、卖点海报、造势文案为主,配合大V转发造势。

 

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朋友圈广告投放定位二三线城市、白领及学生、喜欢萌物/小清新/品质感生活的女生做精准触达。

 

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四 、品牌传播

 

1. 媒体公关策略:采用正规新闻的体裁,合理利用行业关键词,针对新日品牌和卡布奇电动车的目标群体进行新闻宣传,拉高品牌形象,比起广告,软文对企业信息的输出更加精确、明确。

2. 官方软文宣传策略:软文发稿会给用户带去良好的阅读体验,优秀的软文多半都具有权威性、专业性或则趣味性、娱乐性,能给用户带去良好的阅读享受。

 

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