YOUNG PARK亲子乐园

亲子乐园、商业服务、教育服务等

年度品牌营销策划全案服务

YOUNG-PARK亲子乐园.png

YOUNG PARK亲子乐园2008年成立于上海,首家店坐落于上海市闵行区百联南方购物中心4楼,占地近10000平米,齐聚轻奢流行馆、运动休闲馆、母婴亲子馆、玩具游戏馆、温馨居家馆、美食精超馆六个产品板块,汇集了200多个中外知名的儿童品牌,覆盖0~16岁儿童成长所需的服装、鞋类、配饰、用品、床品、玩具等各个种类是一个在互联网时代为母、婴、幼、青少、家庭提供产品和服务的线上线下的专业平台。随着企业的发展以及品牌战略的不断深化,如何提升品牌形象,提高品牌的认知度与知名度,吸引更多的消费者成为会员并来店消费,正是YOUNG PARK亲子乐园需要ZEROO团队帮助其解决的问题所在。

 

服务内容

品牌梳理:市场洞察,品牌定位,品牌核心价值提炼等

品牌设计:LOGO和VI设计,MIKE吉祥物设计,企业画册设计等

品牌营销:年度数字营销策略,事件营销策略、全网营销策略、社群营销策略等

品牌传播:媒体公关、官方软文宣传、品牌联合推广、线下推广等

 


一 、品牌梳理

 

1. 市场洞察

 

画板 1.png

 

画板 2.png

 

画板 3.png

 

画板 4.png

 

2. 品牌定位:儿童零售集成店——打造一站式亲子购物中心,周末假日全家亲子聚会的理想之地。

 

3. 品牌核心价值提炼:以家庭式消费为主要目标;以多元式体验为核心内容;以互联网营销为重要手段。

 


 

二 、品牌设计

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园设计了品牌吉祥物——小海豚MIKE,并将其作为品牌IP进行品牌形象的宣传与输出。ZEROO认为品牌定制吉祥物具有三大优势:

1)气质和精神匹配公司。因为大多数动物代表了一种技能和特长,可以建立良好的品牌联想。海豚被称为高智商的动物,YOUNG PARK亲子乐园右脑教育的服务板块相符合。

2)亲和力。动物区别于其他精神名词,优势是亲和力,让MIKE海豚的卡通形象消费者打交道能拉近距离,帮助企业和消费者沟通。

3)延伸性。拥有了吉祥物MIKE就相当于拥有了品牌代言人,同时还可以做周边的延伸物料。

 

(一)LOGO和VI设计

 

1520937700242.jpg

 

1517577165535.png

 

151757716660.png

 

1517969946615.png

 

(二)吉祥物设计

 

1520938444317.png

 

1520938466101.png

 

1520938478635.png

 

(三)画册设计

 

1520938171198.jpg

 

152093817371.jpg

 


 

三 、品牌营销策略

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园提供全年的营销策划服务。服务项目包含:企业官方双微运营、全网营销、社群营销等。

 

1. 双微运营:ZEROO认为没有性格的双微是没有生命力的,ZEROO在运营YOUNG PARK亲子乐园双微的过程中,将平台拟人化,以MIKE的身份跟粉丝和用户进行沟通。在运营一年的时间内,YOUNG PARK亲子乐园公众号的粉丝由7000涨到120000,且粉丝的留存率和活跃度都有明显的提升。

 

画板 5.png

 

画板 6.png

 

画板 7.png

 

2.全网营销:ZEROO通过三大途径对YOUNG PARK亲子乐园品牌进行全网营销:通过权威媒体进行“背书”为品牌奠定基础;优化搜索营销,保持品牌信息出现在首页;通过软文(新闻),增强权威性。

 

画板 8.png

 

3.社群营销:ZEROO主要通过两大途径进行社群营销:一是通过MIKE个人微信号建立YOUNG PARK自己的亲子社群,二是通过在已有的母婴类社群中做软性营销。

 

画板 9.png

 


 

四 、品牌传播策略

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园提供年度品牌传播策略,主要包含:媒体公关策略、品牌联合宣传策略、线下地推传播策略。

 

1. 媒体公关策略:ZEROO配合YOUNG PARK亲子乐园事件营销以及定期的活动策划,宣传品牌形象和活动内容,提高了品牌曝光度和关注度,为YOUNG PARK亲子乐园线下门店进行了引流。

 

2. 品牌联合推广传播策略:借助2018俄罗斯世界杯热点,由ZEROO牵头与青少儿体育培训机构“动因体育”强强联合共同推出“我的球星梦”活动,扩大了YOUNG PARK亲子乐园在全国的认知度和知名度。

 

画板 10.png

 

借助暑期亲子家庭消费热潮,由ZEROO牵头与东方国际集团旗下的品牌“爱奢汇”在上海时尚中心共同推出“恋旧课堂”主题活动,达到了品牌宣传的目的。

 

画板 12.png

 

画板 13.png

 

3. 线下地推传播策略:针对YOUNG PARK亲子乐园品牌目标客户群,策划商圈区域地推活动,通过精准地推,引流到店消费。

 

画板 11.png

 

画板 14.png

 

画板 15.png

扫描二维码分享到微信

Online
TEL

400-808-6050

XML 地图 | Sitemap 地图