YOUNG PARK亲子乐园2008年成立于上海，首家店坐落于上海市闵行区百联南方购物中心4楼，占地近10000平米，齐聚轻奢流行馆、运动休闲馆、母婴亲子馆、玩具游戏馆、温馨居家馆、美食精超馆六个产品板块，汇集了200多个中外知名的儿童品牌，覆盖0~16岁儿童成长所需的服装、鞋类、配饰、用品、床品、玩具等各个种类，是一个在互联网时代为母、婴、幼、青少、家庭提供产品和服务的线上线下的专业平台。随着企业的发展以及品牌战略的不断深化，如何提升品牌形象，提高品牌的认知度与知名度，吸引更多的消费者成为会员并来店消费，正是YOUNG PARK亲子乐园需要ZEROO团队帮助其解决的问题所在。

 

服务内容

品牌梳理：市场洞察，品牌定位，品牌核心价值提炼等

品牌设计：LOGO和VI设计，MIKE吉祥物设计，企业画册设计等

品牌营销：年度数字营销策略，事件营销策略、全网营销策略、社群营销策略等

品牌传播：媒体公关、官方软文宣传、品牌联合推广、线下推广等

 

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一 、品牌梳理

 

1. 市场洞察

 

 

 

 

 

2. 品牌定位：儿童零售集成店——打造一站式亲子购物中心，周末假日全家亲子聚会的理想之地。

 

3. 品牌核心价值提炼：以家庭式消费为主要目标；以多元式体验为核心内容；以互联网营销为重要手段。

 

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二 、品牌设计

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园设计了品牌吉祥物——小海豚MIKE，并将其作为品牌IP进行品牌形象的宣传与输出。ZEROO认为品牌定制吉祥物具有三大优势：

（1）气质和精神匹配公司。因为大多数动物代表了一种技能和特长，可以建立良好的品牌联想。海豚被称为高智商的动物，与YOUNG PARK亲子乐园右脑教育的服务板块相符合。

（2）亲和力。动物区别于其他精神名词，优势是亲和力，让MIKE海豚的卡通形象和消费者打交道能拉近距离，帮助企业和消费者沟通。

（3）延伸性。拥有了吉祥物MIKE就相当于拥有了品牌代言人，同时还可以做周边的延伸物料。

 

（一）LOGO和VI设计

 

 

 

 

 

（二）吉祥物设计

 

 

 

 

（三）画册设计

 

 

 

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三 、品牌营销策略

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园提供全年的营销策划服务。服务项目包含：企业官方双微运营、全网营销、社群营销等。

 

1. 双微运营：ZEROO认为没有性格的双微是没有生命力的，ZEROO在运营YOUNG PARK亲子乐园双微的过程中，将平台拟人化，以MIKE的身份跟粉丝和用户进行沟通。在运营一年的时间内，YOUNG PARK亲子乐园公众号的粉丝由7000涨到120000，且粉丝的留存率和活跃度都有明显的提升。

 

 

 

 

2.全网营销：ZEROO通过三大途径对YOUNG PARK亲子乐园品牌进行全网营销：通过权威媒体进行“背书”为品牌奠定基础；优化搜索营销，保持品牌信息出现在首页；通过软文（新闻），增强权威性。

 

 

3.社群营销：ZEROO主要通过两大途径进行社群营销：一是通过MIKE个人微信号建立YOUNG PARK自己的亲子社群，二是通过在已有的母婴类社群中做软性营销。

 

 

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四 、品牌传播策略

 

ZEROO为YOUNG PARK亲子乐园提供年度品牌传播策略，主要包含：媒体公关策略、品牌联合宣传策略、线下地推传播策略。

 

1. 媒体公关策略：ZEROO配合YOUNG PARK亲子乐园事件营销以及定期的活动策划，宣传品牌形象和活动内容，提高了品牌曝光度和关注度，为YOUNG PARK亲子乐园线下门店进行了引流。

 

2. 品牌联合推广传播策略：借助2018俄罗斯世界杯热点，由ZEROO牵头与青少儿体育培训机构“动因体育”强强联合共同推出“我的球星梦”活动，扩大了YOUNG PARK亲子乐园在全国的认知度和知名度。

 

 

借助暑期亲子家庭消费热潮，由ZEROO牵头与东方国际集团旗下的品牌“爱奢汇”在上海时尚中心共同推出“恋旧课堂”主题活动，达到了品牌宣传的目的。

 

 

 

3. 线下地推传播策略：针对YOUNG PARK亲子乐园品牌目标客户群，策划商圈区域地推活动，通过精准地推，引流到店消费。