纯胚活米

粮食行业

品牌策划、品牌设计、新媒体运营等

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胚芽米是日本十分普及的大米,它蕴含大米的胚芽,具有更多的维生素、钙、铁、锌、硒等营养元素。然而达到80%的留胚率才叫胚芽米,国内能达到标准的企业很少。李冰博士和团队选用五常稻花香米,经两年研发,终于制出了留胚率高达99%、胚芽完整度95%的“纯胚活米”。

 

项目背景

2015年国内大米市场销售惨淡,人们对大米的品质的要求越来越高,尤其是沿海发达地区对高品质粳稻的需求增长较快,对高品质大米的进口需求也在逐年增长。不断的瓜分着国产米的市场份额。大米市场面临行业改革的阵痛期,企业更应该对市场做出有效的调整!

 

服务内容

品牌梳理:市场洞察

品牌营销:新媒体运营、事件营销、新媒体延展、全网营销等

品牌设计:产品摄影、官网UI设计、商品详情页设计

 


 

一 、品牌梳理

 

1.市场洞察:我国的水稻生产主要分布在长江流域、东南沿海地区和东北平原上,其中又以东北大米更受消费者欢迎,他们普遍认为--“中国最好吃的大米普遍都是东北米”

 

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随着生活水平的提高,饮食结构悄悄发生变化,人们对米的品质及饮食营养上要求更高。市场上的大米良莠不齐,不仅“黑心大米”时有曝光,更严重的是,经哈佛大学研究,作为南方人餐桌上必备的大米,被发现长期食用,高血压和糖尿病发病率更高!

 

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我国大米生产产能过剩、特别是在品牌影响力上相对欠缺, 国家即将大力提升大米品质和口感推进国产米 ,是大米品牌崛起的机会,国产米发展潜力巨大!纯胚活米的目标是让国人都吃上真正健康又美味的国产米--胚芽活米。

 

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二 、品牌营销:

 

1. 新媒体运营策略:相对较为单一的传统营销方式,微信则更加多样化,多元化。微信不仅支持文字,更支持语音,以及混合文本编辑,普通的公众账号,可以推送文字,图片语言三类,别的内容。而认证的账号,有更高的权限,能推送更加漂亮的图文信息。尤其是语音和视频,可以拉近和用户的距离,让米物微信公众号营销活变得更生动,更有趣,更有利于营销活动的开展。

 

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公众号发展方向与规划

定位:实用型+分享型+销售型的品牌服务号,传达核心理念“鲜活的米,全新的你”

产品:在产品新包装正式上线之后,对新包装的设计过程,其中所包含的品牌理念进行传达,逐渐树立品牌形象,即亲和的健康的鲜活的米;

专栏:以美好日常,美食故事为主线,形成公众号核心价值,即故事+美食的模式,作为主打专栏;下阶段粉丝量进一步累积之后增强互动性,征集美食故事等;

销量:坚持以提高销量为一切营销活动的出发点,提高转化率;

 

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在第一个菜单栏中,“一饭一蔬,皆是故事,匠心做米--纯胚活米”,四个栏目形成一句话,传达我们的主题“匠心做米”,朗朗上口,趣味十足,每个小版块都有不同形式的内容填充,在“一饭一蔬”里面关联最新视频推文,以活米的各种吃法和健康搭配为主。“皆是故事”中则是关联最新图文推文,配合产品主题包装,讲述大米与人之间的情感故事为主。“匠心做米”关联纯胚活米的介绍推文,讲述活米的由来和制作过程,最后的“纯胚活米”关联纯胚活米品牌故事推文,介绍品牌由来和团队成员。

 

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米物Go菜单,谐音米物购,既暗语此处为微信商城,同时,“Go”也有催促立即行动的意思,让客户尽快下单购买。此菜单可以根据实际情况,增加“新人优惠”“最新活动”等栏目。

 

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最后一个菜单栏则是便民服务,有助于消费者能和纯胚活米客服及时的沟通,解决客户对产品的疑问,后面的快递查询和我的订单查询,能让客户及时了解购买产品的详细与去向。

 

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2. 事件营销策略:让爱美食的人走进节目,让看节目的人走近美食为主旨制作迷你版舌尖上的中国--《一饭一蔬》,以“活米”为主角,搭配各种食材,美食简餐,重点打造1-3分钟精品类的美食烹饪节目,感受一碗活米带来的感动。

 

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节目风格设定轻松、知性,提倡健康自然的乐活理念,不仅仅是教学美食烹饪的方法,也将一种全新的观念、想法带给观众。

诉求对象-偏于中高端群体,针对的目标受众热爱生活,追求生活品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高,不仅仅讲求食物的味道,还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

表现方式--无配音纯配乐,虽然节目的单元是固定的,但是表现方式会多样化,基本上随着每期节目所介绍的搭配食材各有特色,拘泥于形式以求更好的表现美食简餐特质

 

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《一饭一蔬》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围,加上“看脸的世界”的现状,我们更希望希望观众把视线都集中在“纯胚活米”而不是厨师身上,因而厨师全程不露脸,同时,除了厨师,还有萌宠出镜--一狗一猫,以萌宠的互动带动观众情绪,吸引更多人群观看和转发。

 

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节目亮点

(1)健康主题:《一饭一蔬》针对围绕“活米”做的健康美食,特别适合糖尿病/三高人群食用,市场细分到位,垂直性强,保证了《一饭一蔬》的特色和优势。

(2)简单烹饪:《一饭一蔬》主打“快食”,每道美食的烹饪时间控制在15分钟内,方便都市男女在快节奏的工作模式下,也能吃到美味的“米饭美食”。

(3) 娱乐互动:《一饭一蔬》以萌宠互动带动观众情绪,配上轻快地小音乐,有些《日食记》的影子,增加烹饪的娱乐性,同时会向观众征集意向菜单,让节目更有互动性。

(4)传播性强:《一饭一蔬》的健康主题会吸引不同人群进行转发,尤其是中老年关注健康人群转发,萌宠互动内容会吸引年轻群体自主转发。

 

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11月5号-6号,参与由杭州萧山绿科秀主办的首届稻米解香全国稻米争霸赛,与不同行业的从业者进行交流,并且获奖。

 

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3. 新媒体延展策略:微信商城是基于当前很受欢迎的微信的一种传媒方式中的一种商业运用,微信的当前的火热是一个商机,基于微信的传播速度,及其简便等优点,为纯胚活米提供一个更简便的、方便的平台,商家提供更有效的宣传方式。

 

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4. 全网营销策略:除了我们自身的微信公众平台之外,ZEROO贝博app体育下载已经开始初步在全网部分渠道开始品牌和产品的推广。

 

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三 、品牌设计

 

产品摄影

 

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