上海东林寺

“金木鱼祈福游”

品牌设计、数字营销、活动策划等

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东林寺坐落于上海市金山区朱泾镇东林街150号,原名观音堂,元朝至大元年(1308年)由僧侣妙因创建,距今已近700年的历史,皇庆二年(1313 年)改为东林寺,为浦南地区单体建筑面积最大的元、明、清建筑群,具有很高的文化价值。在700年的风雨中,屡遭战乱、火灾,又屡次重建。1987年,东林寺尚存的一座大殿被上海市人民政府列为市级文物保护单位。2007年重修并扩建,于九月正式对游人开放。现又经过改造重建,拥有亚洲最大的室内佛像。

 

项目背景

为促进朱泾镇旅游发展,构建和谐社会,实现旅游和宗教文化的融合,扩大东林寺景区作为沪上五大祈福圣地之一的对外知名度,协调农商旅统筹发展,通过旅游节庆活动吸引更多的市民和游客,带动当地商业经济。

 

服务内容

品牌梳理:市场洞察

品牌营销:事件营销策略、全网营销策略等

品牌设计:活动主KV及配套延展

品牌传播:媒体公关策略、软文宣传策略、媒介投放策略等

 


 

一 、品牌梳理

 

1. 市场洞察

经协商决定,由东林寺、上海东林旅游发展有限公司共同举办2016年东林寺首届金木鱼祈福游开幕式暨迎中秋晚会。

后期活动由东林寺的“祈福游开幕式”转变为“金山朱泾镇丼办“中秋韵•国乐情•祈福游”中秋音乐晚会”

 


 

二 、品牌营销

 

1. 事件营销:国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,可以为东林寺的景点展示创造机会,建立景点识别和景点定位,形成一种快速提升景点知名度与美誉度的营销手段。

 

这次ZEROO贝博app体育下载为东林寺金木鱼祈福活动策划了主题名为“游园金梦”的五大活动以提高品牌形象与扩大品牌知名度。

游园金梦之--金味舌尖(对应美食篇活动)

游园金梦--金店禅修(对应禅修篇活动)

游园金梦--金鸿美景(对应赏景篇活动)

游园金梦--金笔彩绘(对应购物与农民画篇活动)

游园金梦--金顶祈福(对应祈福篇活动)

 

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活动照片展示

 

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2. 全网营销策略:“网红”的出现以及传播热度的持续走高,吸引了大批的观众聚焦有网红的活动中,为吸引更多人关注,以网红为热点话题,制造话题吸引关注,可以让“东林寺金木鱼祈福活动”的效贝博app体育下载放大几百甚至几万倍。

 

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借势小时榜热度进行大 V 大规模转发,依靠大 V 所拥有的大批量粉丝吸引参与度、转发量和话题讨论量,完成微博热门炒作。形成密集且连续的高关注度。投放结束后,此素材还可用在后期宣传中背书。ZEROO贝博app体育下载策划的“解压好去处”话题跻身人们榜单第七,当天阅读即达到268.5W,讨论数2.1W。

 

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三 、品牌设计

 

活动主KV

 

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三、品牌传播

 

1. 媒体公关策略:采用正规新闻的体裁,合理利用行业关键词,针对东林寺金木鱼祈福活动进行新闻宣传,选择各个渠道的投放媒介组合,联系媒介方面,按时按点安排推送,使得媒介投放效贝博app体育下载更加有效。

 

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2. 软文宣传策略: 在推广各阶段撰写微信、网红、微博等文案,并根据实际情况修改完善,提供文案创意;让奉贤旅游活动软文稿带给用户良好的阅读体验,叫用户全身心地投入这种阅读享受中,因此更易获得用户的喜爱,获得良好的口碑。自发组织来东林寺旅游。

 

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3. 媒介投放策略:网络广告的传播范围极为广泛,可以通过网络吧广告信息24小时不间断的转播到世界各地,不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众,让品牌突破地域限制,这次推广媒介投放曝光量达280w+,活动效贝博app体育下载显著。

 

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