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九阳石家庄粉丝节策划案例

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九阳成立于1994年。2008年5月28日,在深圳证券交易所上市。2014年,九阳销售额59.43亿,九阳第1亿个豆浆机用户诞生,产品覆盖全国30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等20多个国家和地区。九阳已形成跨区域的个性管理机构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产、研发基地

项目背景

九阳将每个月的9号定为粉丝节。4月9号石家庄的粉丝见面会是2019年九阳第一场粉丝节活动。本次项目希望将九阳第一场粉丝节做成标杆性的,便于其他城市经销商可复制的活动。

服务内容

品牌梳理:品牌活动概况、品牌活动定位

品牌营销:事件营销策略

品牌传播:媒体公关策略、软文宣传策略等


一:品牌梳理

1.品牌活动概况

九阳于2019年4月9日在石家庄市宏苑宾馆召开了“悦享健康,食趣Joyoung”9号粉丝节见面会,贝博app体育下载通过对九阳的品牌梳理与粉丝受众分析,策划了美食实验室、九阳神器厅、小V咨询室、创意互娱馆、蜜汁奖品房等五大场馆,让粉丝通过互动沉浸于活动中。

 

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2.品牌活动定位

贝博app体育下载通过与九阳项目负责人的Brief沟通,完成《九阳石家庄粉丝节策划需求单》,并成立了“九阳粉丝节”活动小组,安排10人 参与活动策划与设计,与九阳项目负责人多次沟通,根据需求与建议多次修改策划方案与设计,并最终确定方案。

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二、品牌营销:

事件营销策略

传统型粉丝节以单一美食体验为核心,互动性、传播性、转化性较弱,所以本次活动特意做出了创新和改变,结合五大场馆的布置和丰富的活动内容提高了粉丝的现场参与感、体验感、互动感、娱乐感,让粉丝对九阳的品牌好感度更加深刻。

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通过来宾领取道具在现场完成几大主题区域的方式引导对方完成本次粉丝生活节的深度体验。各大场馆中将设置贴近产品、服务、促进现场体验及二次销售的有效环节。0418九阳官网-09.jpg0418九阳官网-10.jpg

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三、品牌传播

媒体公关策略

采用正规新闻的体裁,合理利用行业关键词,针对本次活动进行新闻宣传,给九阳品牌带来大量高质量、高权重的外链,可显著提高企业网站在搜索引擎(百度、谷歌)上的排名,和强大的背书效贝博app体育下载。

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邀请专业摄影师现场拍摄,并建立“九阳石家庄粉丝节”专属云相册,现场粉丝和工作人员可通过扫码进入云相册,观看及下载照片,活动当天累计浏览量近12000+次。

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